【2026年予測編】縦型ショートドラマ市場はどこへ向かう？トレンドの未来予想図

縦型ショートドラマは、もはやSNS広告の“トレンド”ではなく、企業ブランディングの中核へ。
2026年に向けて、AI技術・共感型ストーリーデザイン・ユーザー参加型体験など、映像の在り方が大きく変わろうとしています。
この記事では、縦型ショートドラマ市場がこれからどんな進化を遂げるのかを、データと事例から読み解きます。

2026年の縦型ショートドラマ市場を読み解く3つの視点

SNSを中心に、縦型ショートドラマは“映像広告”の枠を超え、ブランドと人が共に物語を創る時代へ突入しました。
では、2026年の市場では何が起こるのでしょうか？

技術・消費行動・広告戦略。
この3つの変化の先に、映像が「情報」ではなく「体験」になる未来が見えてきます。

①技術革新 ― AI×映像制作が当たり前に

2026年、映像制作の現場ではAIが脚本・編集・キャスティング支援まで担う時代に突入します。
ChatGPTなどの生成AIが、ブランドテーマやトーンに合わせてストーリー案やセリフを自動生成し、撮影前の構成設計が自動化されるようになっています。

また、Sora2の登場により、生成AIが映像制作現場のインフラと言われるまで進化する可能性も指摘されています。

Sora2は単なる生成ツールではなく、映像制作の新しいインフラへと近づいていく可能性が高い

引用元：【2025】Sora2は何がすごい？使い方・料金・注意点まで徹底解説！

こうした環境変化により、制作チームは「編集」から「物語の核を磨く」仕事に集中できるようになり、少人数でもハイクオリティな動画表現が可能になっていくでしょう。

②消費行動の変化 ― “共感購買”から“共鳴体験”へ

SNSでの情報発信が生活の一部となった今、消費者の関心は“共感”から“共鳴”へと進化しており、映像制作を取り巻く技術変化だけでなく、消費行動そのものも大きく変化しています。

ショート動画が購買に与える影響を調査。影響を感じている層の割合は、2023年2月と比べて同年11月には約15ポイント増え、69.4％となった。一方「まったく影響を与えていない」と回答した人は、14.8％から7.4％と半減した

引用元：生活者の5割がショート動画を利用／7割が購買へ影響を与えると回答【Star Creation調査】

その背景には「ブランドの物語に自分を重ねたい」という心理の変化があります。
2026年には、コメントやリミックスなど視聴者が作品に参加する文化が定着し、単なる広告ではなく“共に創る物語”としての縦型ショートドラマが主流になるでしょう。

「見る広告」から「共鳴する体験」へ。
この変化こそが、新しい購買行動を生む鍵となります。

③広告戦略の変化 ― “伝える広告”から“共に創る広告”へ

動画広告市場の拡大は、単に広告費が増えたという話ではありません。
広告そのものの“構造”が変わり始めているのです。

サイバーエージェントの調査によると、日本の動画広告市場は2028年に1兆1,471億円規模に達する見込みです。

2024年の動画広告市場は、昨年対比115.9％の　7,249億円に到達
2025年に8,408億円、2028年には1兆1,471億円に達する見込み

引用元：サイバーエージェント、2024年国内動画広告の市場調査を実施

また、縦型ショート動画を中心としたSNS広告が成長を牽引していることも、以下のデータからわかります。

縦型動画広告の需要が大幅に増加、
2024年の市場規模は、昨年対比171.1％の900億円に到達
2025年には1,163億円、2028年には2,088億円に達する見込み

引用元：サイバーエージェント、2024年国内動画広告の市場調査を実施

2026年以降、企業は“一発のキャンペーン動画”ではなく、シリーズ型・連続ドラマ型のブランド発信へとシフトしていくでしょう。
単なる「情報伝達」ではなく、ユーザーと共に物語を育てるプロセスそのものが広告価値になりつつあるのです。

さらに、SNS・Web・リアルイベントを横断するクロスメディア戦略が標準化し、広告代理店主導の時代から、SNS運用×動画制作を統合する新興プレイヤー主導の時代へ。
企業・クリエイター・ユーザーが三位一体でブランドを共創する、“共鳴型マーケティング”が新しい主流となるでしょう。

市場成長予測と広告業界へのインパクト

AIの進化とSNS文化の浸透により、映像をめぐる潮流は企業単位を超え、業界構造そのものを変えつつあります。
ここでは、縦型ショートドラマ市場がどこまで伸びるのか、そしてその波が広告業界全体にどんなインパクトを与えるのかを読み解いていきます。

縦型動画広告市場は2026年に1兆円規模へ

動画広告市場は今、かつてないスピードで拡大しています。
サイバーエージェントの調査によると、日本の動画広告市場は2026年に約1兆円規模に達する見込みで、そのうち約35％を縦型動画広告が占めるとされています。

参考：https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id%3D31459

一方で、視聴者の行動は“動画を見て終わり”ではありません。
ショート動画を見たあとアプリを離脱し、自らWeb検索やECサイトで商品を購入している人が、「ショート動画を視聴して購買行為を行っている」という人の58.1％いることが明らかになっています。

58.1％が視聴中のショート動画アプリから離脱し、自分でWeb検索やECサイトで調べ購入していることがわかった。

引用元：サイバーエージェント、2024年国内動画広告の市場調査を実施

このデータが示すのは、動画はもはや“完結した広告”ではなく、ブランド体験の入口だということ。
2026年の動画マーケティングでは、動画はストーリーの始まり。
導線を設計して、ストーリーを完成させることが求められる時代へと突入しています。

広告業界構造のシフト

日本の広告業界は、長らくテレビCMや新聞広告などのマスメディアを中心にした代理店主導モデルが主流でした。
しかし、SNS時代の到来とともに、広告制作の主導権は「メディアを買う企業」から「物語を創る企業」へと移りつつあります。

サイバーエージェントの調査によると、動画広告市場のうち縦型動画広告の占める割合が、年々増加傾向なようです。
単なる「縦型動画」よりも「縦型ショートドラマ」のほうがブランディングに利用しやすいので、広告業界でも縦型ショートドラマに注目が集まっているのがわかります。

2023年は、全体の動画広告市場のうち縦型動画広告の占める割合が、8.4%だったところから、2024年には12.4%にシェアを拡大しました。
なお2028年には、全体のうち18.2%を縦型動画広告が占める割合になると予測します。

引用元：サイバーエージェント、2024年国内動画広告の市場調査を実施

つまり、広告代理店が全体設計を担う時代から、運用と制作を一体で行うクリエイティブスタジオや動画制作会社が戦略の中核を担う時代にシフトしているのです。
制作会社は「広告を作る会社」から、「ブランドの体験を設計するパートナー」へ。
映像・SNS・データ分析を統合的に扱える企業が、ブランド成長の“心臓部”となりつつあります。
この構造変化は、単なる業界トレンドではなく、日本の広告史における第二の転換期といえるでしょう。

ブランド戦略の中心に「物語設計」

ここまで見てきたように、縦型ショートドラマ市場の拡大と消費行動の変化は、「広告＝情報発信」から「広告＝物語体験」への転換を示しています。
人々はもはや企業の言葉を“聞く”のではなく、“感じる”時代へ。
映像はその感情の入口となり、ブランドの価値観や世界観を物語として伝える最適な手段になっています。

2026年の企業に求められるのは、単に動画を制作することではなく、ブランドの物語をどのように設計し、どこまで一貫して届けるか。
SNS・Web・リアルのすべてをつなぐ導線を描くことで、映像は“点”ではなく“線”としてブランド体験を育てていきます。
つまり、これからの時代における動画制作は「広告の終着点」ではなく、ブランドストーリーの始まりです。

今後3年間で注目すべきトレンド5選

市場が成熟するほど、競争の焦点は「制作」から「体験」へ。
これからの3年間、縦型ショートドラマ市場は“AI共創”と“ユーザー参加”を軸に、さらに進化していきます。
ここでは、企業が今から注目すべき5つのトレンドを紹介します。

①AI×脚本開発

AIを活用した映像制作は、すでに効率化の新たな段階に入っています。
脚本の自動生成を全面的に導入している事例はまだ少ないものの、クリエイターの間ではAI支援ツールを使った構成設計や台本作成が一般化しつつあります。
撮影前の準備工程が高速化されることで、制作チームはより本質的な“ストーリーの質”に集中できるようになりました。
AIは人の代わりではなく、感情設計や世界観構築を支える共創パートナーとして機能。
「AIがストーリーを生み、人が魂を込める」。そんな新しい映像制作の形が主流になりつつあります。

②参加型ショートドラマ

JAL とごっこ倶楽部が共同で制作した TikTok ショートドラマでは、公開1か月で再生1000万回超え・コメント2700件超という反響を記録。
動画冒頭2秒・5秒・15秒に “視聴維持を高める展開” を必ず設ける構造は、ユーザーの反応を誘導し、参加感を高める設計となっています。
このような構成は、コメント・拡散・続き視聴を促す「参加型構造」の典型例といえます。

縦型ショートドラマはユーザー自身が「見たい」と思って能動的に視聴してもらえるオーガニックのコンテンツです。特に若い世代が「楽しい・おもしろい」と感じる施策として、最適な選択だったと考えられます。

加えて、ごっこ倶楽部とセプテーニが手掛けるショートドラマでは、「視聴維持率を高めるための展開」を必ず仕込んでいます。動画の冒頭2秒、5秒、15秒に、

・注意を惹きつける「ヒキ」（開始2秒）

・視聴を定着させる「ツカミ」（開始5秒）

・離脱を低減しフル視聴を最大化させる「畳みかけ」（開始15秒）

といったポイントを盛り込むのです。

引用元：JALはなぜ縦型ショートドラマで成果を出せたのか？ 1000万回再生の裏側

③感情データ分析の活用

公開事例としては明記されていませんが、マーケティング業界では「コメント・滞在率・離脱率」等の数値をもとに改善を図る事例が増えており、ショート動画でもこれが応用されています。
特に、視聴維持率を重視して冒頭フェーズに展開を仕込む設計など、データドリブンな編集方針を取る事例が報じられています。

本企画での、“バズらせる”ポイントとして、ストーリーの中心に「旅先での過ごし方の価値観の違い」という、誰もが「あるある」と感じたり、コメントしたくなったりするテーマを据えることにしました。このテーマによって、いいねやフル視聴、一人が複数回コメントするといったエンゲージメントの最大化を狙ったのです。（中略）

引用元：JALはなぜ縦型ショートドラマで成果を出せたのか？ 1000万回再生の裏側

④ブランド共創プロジェクトの増加

企業やクリエイター、地域、教育機関が協働し、社会的テーマを軸にした物語を共に創る動きが広がっています。
「地域創生」「環境保護」「ジェンダー平等」など、社会課題を映像で語ることで、社会貢献とブランディングの両立が可能に。
従来の広告のように一方的にメッセージを伝えるのではなく、共感や共鳴を通じて価値観を共有し、ブランドと社会の距離を縮めていく。
このように、社会的意義と感情的つながりを同時に生み出す“共鳴型ストーリーマーケティング”が、次の時代の主流になりつつあります。

⑤“採用×共感物語”の深化

近年、自治体・企業・地域プロジェクトを組んだ共創型事例が増加傾向にあるようです。
これらは、ブランド × 地域 × 制作者の協働モデルとして参考になり、今後も増えていくでしょう。
また、ごっこ倶楽部はさまざまな企業とタイアップしており、企業側とクリエイターが役割を分担しながら“共創する物語”を設計する事例も多くあります。

このショートドラマ市場でクリエイター集団として存在感を放つのが、2021年に結成された「ごっこ倶楽部」だ。今では一法人として活動し、TikTokのフォロワーは170万人に拡大。日本テレビやNTTドコモ、パーソルホールディングス、JALなど大手企業とのタイアップによるショートドラマを制作しており、多くの成功事例を持つ。

引用元：TikTokフォロワー170万人の「ごっこ倶楽部」に聞くショートドラマの魅力、日テレ・JALの成功事例＆低コスト制作の裏側

今後3年間の注目トレンド5選と期待効果

トレンド	概要	期待効果
①AI×脚本開発	自動構成提案・生成ツール普及	制作スピードUP／企画精度向上
②参加型ショートドラマ	視聴者が物語に参加	拡散力・エンゲージメント向上
③感情データ分析	感情反応の解析・改善	広告効果の精密化
④ブランド共創	社会的テーマ×企業連携	信頼度・共感度の上昇
⑤採用×共感物語	社員参加・リアル描写	採用力UP／企業文化発信

まとめ

2026年の縦型ショートドラマ市場は、もはや「広告を流す場所」ではなく、ブランドと人が共に物語を紡ぐ舞台へと進化しています。
AIの進化が制作の在り方を変え、SNS文化が消費行動を変え、そして企業は「伝える」から「共に創る」存在へと姿を変えつつあります。
重要なのは、動画の完成度ではなく、その先にどんな共鳴体験を生み出せるか。
視聴者の心を動かし、行動へ導く導線を設計することが、これからの映像ブランディングの核心です。

弊社のドラマクラフトは、そうした時代において“ブランドの物語を共に描く映像パートナー”として、企業とともに「ストーリーの続き」を創り出していきます。