【PR事例必見】縦型ショートドラマ広告で企業PRが成功する！？

近年、SNS広告のトレンドが変化しています。
インフルエンサーや写真投稿では伝わらない“企業の想い”を、物語として届ける「縦型ショートドラマ広告」が注目されてきています。
この記事では、実際に企業PRが成功した事例と、効果を最大化するコツを解説します。

縦型ショートドラマ広告が注目される理由

SNSを開けば、次々と流れる無数の動画。
ほとんどがスキップされていく中で、なぜか“最後まで見てしまう広告”があります。

それがいま注目される「縦型ショートドラマ広告」。
わずか数十秒で心を動かし、ブランドの温度まで伝える その仕組みと成功の理由を、これから紐解いていきましょう。

広告感を抑えた“共感設計”が今の市場に合っている

近年、消費者の64％が「広告をスキップする」とされるデータがあります。

ニールセンの調査によると、消費者の64％が広告付きの無料動画サービスで広告を避ける行動を意図的に取っており、59％が広告を完全に回避できるストリーミング・サービスに購読申し込み する可能性がやや高いか、非常に高いことがわかった。

引用元：ニールセンの調査

その背景にあるのは、「売り込み」よりも「共感」に価値を感じる時代の変化です。
縦型ショートドラマはこの潮流にフィットしていると言えます。

ストーリー形式で描かれる広告は、視聴者にとって“広告ではなく体験”として受け取られやすいです。
「これ、わかる」「泣いた」といった感情の共有が、動画へのコメントなどで自然に生まれ、結果として視聴完了率・保存率が高く、ブランド認知の“質”が向上していきます。

 POINT：感情を動かす発信が、ファン化と信頼につながる。

▼従来の広告とショートドラマ広告の違い

観点	従来広告	ショートドラマ広告
視聴目的	情報取得	感情共鳴
視聴体験	一方的に伝える	共に感じる
成果指標	クリック・CV数	保存・コメント・共感反応
本質価値	商品訴求	ブランド信頼の醸成

採用・ブランディング・商品PRすべてに応用できる

縦型ショートドラマの強みは、“人”と“想い”を自然に描けることです。
ブランド理念、職場の空気、商品の背景など、数字では伝わらない部分を物語として届けることができます。

たとえば、採用広報では“入社1年目のリアル”を描くことで応募者の共感を得られ、商品PRでは“開発者の想い”を通して価値を体験的に伝えることができると思います。
さらに、1本の動画を展示会・社内イベント・IR資料などへ再利用する企業も増加しているようです。
一度の制作物を複数目的に活用することで、高いコストパフォーマンスを発揮することができるのも、ショートドラマの特徴と言えます。

POINT：1本の映像で「伝わる」から「心に残る」へ。

▼目的別のショートドラマ活用例

活用領域	目的	ショートドラマ活用例
採用広報	社員の想いや職場の魅力を伝える	「1日の物語」で職場文化を表現
ブランドPR	企業理念・価値観を体験的に届ける	社員・顧客の実話をもとに制作
商品プロモーション	機能ではなく“体験”で訴求	利用者視点の感動ストーリー
その他	展示会・IR・周年企画など	映像を多用途に再編集して発信

企業PRで成果を上げた実際の事例3選

数値だけでなく、“共感”で動く時代。
企業が縦型ショートドラマを活用する理由は、単にバズを生むためではありません。
ストーリーが「企業らしさ」を体験として伝え、信頼やブランド好感度に結びつくからです。
ここでは、実際に成果を上げた3つの事例を紹介します。

① 三井住友カード「忙しすぎる人」― タイパを物語で伝える金融系ショートドラマ

@smbc_card

「カメラを止めるな！」でおなじみの上田慎一郎監督とコラボ！ みなさんはタイパを上げて生まれた時間をどのように使っていますか？？ #タイパ #ショートフィルム #shortfilms #ショートドラマ #TikTokShortFilm #三井住友カード #SMCC ———————————————— タイトル　忙しすぎる人　 出演　吉岡眞子、板垣雄亮 監督・脚本・編集・撮影　上田慎一郎 プロデューサー・音楽　鈴木伸宏 照明　今井哲郎 録音　 大野裕之 ヘアメイク　菅原美和子 助監督　松本純弥 制作応援　宮﨑大和 アシスタントプロデューサー　渡部貴明 小道具・衣装　ふくだみゆき 制作　PICORE株式会社

♬ オリジナル楽曲 – 三井住友カード【公式】 – 三井住友カード【公式】

引用元：TikTok「三井住友カード【公式】」

実績

2024年、三井住友カードが上田慎一郎監督とコラボして制作した縦型ショートドラマ「忙しすぎる人」。
“時間に追われる娘と父”のストーリーを通して、タッチ決済の「時短」価値を感情で伝える作品として話題に。
公開から2週間で 再生数300万回超、CTR（広告クリック率）は通常投稿の数十倍を記録。

成果

・SNS上では「共感した」「泣いた」というコメントが続出。
・タッチ決済機能の認知度・利用意向が上昇（キャンペーン参加率が前年比1.8倍）。
・ブランド好感度調査でも「親しみやすい」「人間的」といった印象が増加。

プロ視点でのおすすめポイント

・商品よりも価値を伝える構成が秀逸。
・1分以内で感情曲線を描く脚本構成が見事。
・見る人によってはBtoBにもBtoCにも捉えられる広告となり得る構成で、完成度が高い。

② JAL「旅する度（久米島編）」― 感情で旅を売るストーリーマーケティングの成功例

@japanairlines_official

旅先でケンカしたことありますか？ #久米島行きの航空券が当たるキャンペーン実施中 #リゾートホテル久米アイランド #久米島馬牧場 #YUNAMIFACTORY #ショートドラマ #ごっこ倶楽部 #短編映画 #短編ドラマ #ショートフィルム #ドラマ #JAL #japanairlines #日本航空 #JTA #CA キャンペーン詳細はプロフィールを見てくださいね！ == 旅する度 1話 == ［制作］ STUDIO GOKKO ［出演］ ごっこ倶楽部 @gokko5club 福島愛 @ai_fukushima_official 早坂架威 @kai_hayasaka_ つわぶき峻 @tsuwabukitoshi1228 ［監督・脚本］はるく ［使用楽曲］アンコール/YOASOBI ［協力］ 沖縄県・(一財)沖縄観光コンベンションビューロー

♬ オリジナル楽曲 – JAPAN AIRLINES【公式】 – JAPAN AIRLINES【公式】

引用元：TikTok「JAPAN AIRLINES【公式】」

実績

JALが沖縄・久米島の観光促進を目的に制作した縦型ショートドラマシリーズ。
“旅先で喧嘩するカップル”という誰もが共感できる日常を切り取ったストーリーで、公開から1か月で総再生数1,000万回超を記録。

成果

・動画公開後、久米島便の予約数が 最大400％増加。
・TikTokアカウントのフォロワーが1日で9,000人増。
・地元自治体・企業とのタイアップキャンペーンがSNSを起点に拡散。

プロ視点でのおすすめポイント

・ロケ地の自然や文化を“観光素材”ではなく“物語の背景”として描く手法が巧み。
・演出テンポがにより“感情の間”と“余白”を活かした映像演出が際立つ。
・旅行自体ではなく、主人公の感情を視聴者に共感させる演出が没入感があって魅力的。

③ 日本郵政「こやぎフィルム」― SNSドラマで“手紙文化”を再発見させた企業ブランディング

@coyagi_film

ポストの妖精 #手紙 #ポスト #郵便局 #短編映画 #ショートドラマ #ショートフィルム #日本郵政グループ #もちろん全部フィクションです #こやぎフィルム #こねこフィルム こやぎフィルム企画Vol.1 『ポストの妖精』 出演： 大迫茂生 赤間麻里子 企画： 三野和比古 演出・編集： 三野龍一 撮影： 川口諒太郎 照明： 西山竜弘 録音： 平尾萌夏 ヘアメイク： 塩澤優花 照明機材協力： Aputure ロゴデザイン： BABE! 制作・プロデュース： こねこフィルム 共同企画 / 製作著作： 日本郵政株式会社

♬ オリジナル楽曲 – こやぎフィルム/COYAGI FILM – こやぎフィルム/COYAGI FILM

引用元：TikTok「こやぎフィルム」

実績

日本郵政は2024年、若年層へのブランド想起を目的にTikTok・Instagramでドラマアカウント「こやぎフィルム」を開設。
“手紙のように想いを届ける”をテーマに、学生や社会人の日常を描いた縦型ショートドラマをシリーズ展開しました。
初回投稿からわずか数週間で総再生数100万回を突破し、フォロワーは急増。
コメント欄では「手紙を書きたくなった」「優しい気持ちになる」といった声が相次ぎました。

成果

・SNS上で「郵便がエモい」「手紙を久しぶりに書いた」といったポジティブなUGCが多数発生。
・若年層における日本郵政ブランドの“親しみ”イメージが向上。
・一方的な広告ではなく、「物語を通じて企業理念を体感させる」ブランディングに成功。

プロ視点でのおすすめポイント

・“文化的価値”を物語化する構成が秀逸。郵便や手紙といった伝統的テーマを、日常ドラマとして自然に再解釈。
・キャラクターや台詞のトーンがTikTok世代に最適化され、“共感を誘う間とテンポ”を重視した編集が印象的。
・脚本の面白さが際立っていて、ついつい見たくなる構成が自然と人を引き込んでいる。

3社に共通する成功要因

3社のショートドラマに共通していたのは、「商品よりも想い」を中心に置いた発信設計でした。
金融・観光・公共と、まったく異なる業界でありながら、視聴者の感情を動かす構造には明確な共通点があります。

成功要因	解説	企業例
① 伝えたい価値を“物語”として体験化した	機能説明ではなく、「時短」「癒し」「想いを届ける」などテーマ化された感情で価値を描いた。	三井住友カード（タイパ）、JAL（癒し）、日本郵政（手紙の温もり）
② SNS視聴行動に最適化されたテンポ設計	冒頭3秒で引きつけ、1分以内で感情曲線を完結。BGM・演技・間を使い、“スマホで観るリズム”に最適化。	全社共通
③ ブランドトーンの一貫性と誠実さ	企業ロゴや商品を前面に出さずとも、“企業らしさ”が伝わる構成。誇張よりも“人の温度”を重視。	三井住友カード・日本郵政
④ SNSネイティブな演出と“広告臭”の排除	企業公式アカウントではなく、ドラマ専用アカウントを開設し、自然な文脈で視聴者と出会う。	日本郵政・JAL
⑤ ストーリーを通じて共感→行動を設計した	視聴後の“心の余韻”がUGC（コメント・保存・リポスト）を誘発。共感が拡散を生む設計。	全社共通

3社の成功は、映像の完成度以上に、「人の心に残る体験」を設計した点にあります。
ブランドの理念を“語る”のではなく、“感じさせる”。
それが、縦型ショートドラマ広告がもたらす最大の価値です。

企業PRで成果を出すための3つのコツ

ショートドラマ広告は、「映像を作る」だけで成果が出るものではありません。
心を動かす物語には、“伝える順番”と“届ける戦略”があります。
ここでは、企業PRで成功するための3つのコツを紹介します。

①“何を伝えたいか”を最初に決める

最初に決めるべきは「この1本で何を残したいか」。
採用なのか、ブランド訴求なのか、商品価値なのか。
目的を1つに絞ることで、映像の構成と感情設計がぶれません。

多くの失敗は、「全部伝えようとして、何も残らない」ケースです。
成功する企業ほど、“1メッセージ＝1ストーリー”を徹底しています。

POINT：伝えるより、残す。1本＝1メッセージが鉄則。

▼ショートドラマの構成で考えておくべきこと

検討項目	例	成果イメージ
目的	採用・ブランド・商品PRなど	映像のトーン・脚本設計が明確になる
主題	視聴者にどんな感情を残したいか	感情設計の方向が定まる
成功指標	保存・コメント・共感反応など	「数字では測れない共感」を評価軸に追加

②ストーリー構成に“リアル”を混ぜる

心を動かす物語には、“リアル”が描かれています。
社員や顧客、開発秘話、実際のエピソードなど、現場で起きた“本当の出来事”を物語に取り入れることで、説得力が生まれます。

シナリオライターが構成力で支え、リアルな物語で魂を入れる。
この2つの力が重なったとき、映像は“広告”を超えて“共感体験”になります。

POINT：リアルがあるから、フィクションが響く。

▼ショートドラマの構成に必要な要素

構成要素	内容	効果
登場人物	実際の社員・顧客・地域住民	身近さ・信頼感が生まれる
物語軸	実際の出来事や背景を脚色	共感性と説得力の両立
セリフ	“広告文”ではなく自然な言葉	現代SNSユーザーに響くリアリティ

③発信後の運用・分析を軽視しない

縦型ショートドラマは、“制作で終わり”ではなく“運用で育てる”メディアです。
投稿後のコメント・保存率・完視聴率などを分析し、反応の理由を見極めることが重要です。

再生数よりも、「どんな感情が残ったか」「どの言葉が共感されたか」を見つける。
それを次の作品に反映することで、ブランドの世界観が“シリーズとして育つ”のです。

POINT：映像は「作るもの」ではなく、「育てるもの」。

▼ショートドラマの発信に関する運用フェーズと改善ポイント

運用フェーズ	分析指標	改善ポイント
投稿直後	完視聴率・離脱率	冒頭3秒・構成テンポの見直し
拡散期	コメント内容・UGC数	共感ワードの抽出
継続期	保存率・リピート再生	シリーズ展開・再利用戦略

まとめ

縦型ショートドラマ広告は、もはや「広告を見せるための映像」ではありません。
視聴者の心に残る“体験型PR”として、ブランドの信頼と共感を同時に育てる手法です。

SNS時代の企業PRに求められるのは、派手さではなく“誠実な物語”。
短尺でも本気の想いがあれば、人は動きます。
それが、縦型ショートドラマが選ばれる理由です。