【徹底比較】インフルエンサーって効果あるの？縦型ショートドラマとの違いとコスパ

そんな企業がいま注目しているのが、縦型ショートドラマを活用した共感型広告です。
この記事では、インフルエンサーマーケティングと縦型ショートドラマ広告を、効果・コスパ・ブランド浸透の観点から徹底比較します。

SNS広告の今 ～インフルエンサーから縦型ショートドラマへ～

SNS広告の世界は、ここ数年で大きな転換点を迎えています。
かつてはフォロワー数や影響力を武器にした「インフルエンサー施策」が主流でした。
しかし今、企業の関心は“バズ”よりも“共感”へと移りつつあります。
その中心にあるのが、「縦型ショートドラマ広告」という新しい発信手法です。

スマートフォンで動画を消費する時代、ユーザーは「誰が話すか」よりも「何をどう感じるか」で行動を決めるようになりました。
だからこそ、単なるPRではなく、“物語を通してブランドの世界観を体験できる広告”が求められています。

インフルエンサー広告の特徴と課題

インフルエンサー広告とは、SNS上で影響力を持つ個人を起用し、商品やサービスを紹介してもらう手法です。
短期的な拡散力があり、トレンド形成や新商品の初速を作るのに適しています。

しかし近年では、「フォロワー数＝成果」ではないことが明確になってきました。
投稿が一時的にバズっても、翌月には反応が止まり、ブランドとしての価値形成に繋がらないケースも多いのです。
特に中小企業の場合、単発施策で終わりやすく、継続的なファンづくりが難しいという課題があります。

SNS上の流行は早く、視聴者の関心も移ろいやすい。
その結果、企業が伝えたい「理念」や「想い」は埋もれてしまい、“瞬間的な話題化”に偏る傾向があるというのが最大の課題です。
しかし、バズを狙うよりも“伝えたい想いが伝わる”ような見せ方ができると、一気にファン化に繋がりやすくなるのです。

POINT：「見られる」より「残る」広告が求められている

縦型ショートドラマ広告が注目される理由

こうした流れの中で注目されているのが、縦型ショートドラマ広告です。
この手法は、15〜90秒ほどの短いストーリーの中に、企業の想いや価値観を自然に織り交ぜる形式となっています。
単なる“宣伝”ではなく、“ひとつの物語体験”として受け取られる点が大きな特徴です。

SNS利用者の間では“広告疲れ”が進み、従来のPR投稿にはスキップされる傾向が強まっています。
しかしショートドラマは、広告色を抑えつつ、視聴者の感情を動かす脚本構成で最後まで見られる確率が高くなりやすいのが特徴です。
共感を起点に拡散されるため、「押しつけではない広告」として昨今受け入れられています。

また、企業主体で世界観を設計できる点も重要ポイントです。
ブランドの理念や人の魅力を、俳優や映像表現を通して“生きた物語”として描ける。
それが「伝える広告」から「感じさせる広告」への進化を生んでいます。

 POINT：企業主体で“世界観を設計”できる新しいブランド手法

インフルエンサーと縦型ショートドラマ広告の比較まとめ

インフルエンサーもショートドラマも、どちらの手法にも強みがあります。
ただし「瞬間の拡散力」を狙うのか、「長期的なブランド浸透」を狙うのかで、最適な選択は変わってきます。
下の表では、目的・発信軸・持続性など、主要な観点から両者を比較しました。

▼インフルエンサーと縦型ショートドラマ広告の比較表

比較項目	インフルエンサー広告	縦型ショートドラマ広告
目的	拡散・認知	共感・ブランド浸透
発信軸	個人（インフルエンサー）	企業・ブランド
持続性	一過性	資産化・シリーズ展開可能
広告感	強い（PR投稿）	弱い（自然なストーリー）
コスパ	不安定（成果保証なし）	安定（再利用・複数展開可）

POINT：“誰が話すか”の時代から、“何をどう伝えるか”の時代へ。

なぜ縦型ショートドラマの方がコスパが高いのか？

インフルエンサー施策と比べて、縦型ショートドラマ広告は「制作コストが高そう」と思われがちです。
しかし実際には、長期運用でのROI（投資対効果）が高いことが各種データから報告されています。
その理由は、単なる“広告費”ではなく、“映像資産”として再利用できる点にあります。
ここでは、その具体的な3つの要因を解説します。

①再利用・展開のしやすさ

縦型ショートドラマの最大の利点は、1本の動画を複数のSNSで展開できる柔軟性です。
TikTok、Instagramリール、YouTubeショートなど、主要プラットフォームに合わせて最適化することで、一本の撮影素材から“複数の投稿サイクル”を生み出すことができます。

たとえば、同じ映像を「30秒版」「15秒版」「名台詞カット」などに再編集すれば、継続的に配信できるストックが増え、制作費を分散して活かすことが可能です。
これは、単発投稿で終わるインフルエンサー施策とは対照的と言えます。

POINT：撮るほどに増える、“使い回せる広告資産”。

②視聴者が“広告”ではなく“共感コンテンツ”として受け取る

ショートドラマ広告の強みは、“広告”としてではなく“共感できる物語”として視聴される点にあります。
視聴者はブランドメッセージを押し付けられるのではなく、自分の気持ちを代弁してくれる“感情体験”として受け取ります。
この構造が、広告離脱率を下げ、保存・コメント・共有といった自発的な行動を生み出します。

実際に、「三井住友カード」が公開した縦型ショートドラマ「忙しすぎる人」では、“仕事と家族の時間”という誰もが共感できるテーマを描き、主人公の心情変化の中で自然にキャッシュレスの価値を伝えました。

@smbc_card

「カメラを止めるな！」でおなじみの上田慎一郎監督とコラボ！ みなさんはタイパを上げて生まれた時間をどのように使っていますか？？ #タイパ #ショートフィルム #shortfilms #ショートドラマ #TikTokShortFilm #三井住友カード #SMCC ———————————————— タイトル　忙しすぎる人　 出演　吉岡眞子、板垣雄亮 監督・脚本・編集・撮影　上田慎一郎 プロデューサー・音楽　鈴木伸宏 照明　今井哲郎 録音　 大野裕之 ヘアメイク　菅原美和子 助監督　松本純弥 制作応援　宮﨑大和 アシスタントプロデューサー　渡部貴明 小道具・衣装　ふくだみゆき 制作　PICORE株式会社

♬ オリジナル楽曲 – 三井住友カード【公式】 – 三井住友カード【公式】

引用元：TikTok「三井住友カード【公式】」

結果、SNS上では「泣けた」や「自分のことのよう」といったコメントが多数寄せられ、公開からわずか数日で100万回以上再生を記録。
“PRではなく、ひとつの短編映画”として拡散されました。

このように、感情共鳴を起点にした拡散こそが、今のSNSにおける最強の広告効果と言えます。

POINT： 広告を“感じさせない広告”が、人の心に残る。

③ブランドストーリーを直接伝えられる

インフルエンサー施策では、どうしても発信トーンが“他者依存”になりがちです。
一方、ショートドラマは企業自身が物語の主語になれる手法と言えます。
理念や人、文化を自分たちの言葉と映像で伝えることができるのです。

たとえば、日本航空（JAL）が実施した「沖縄離島路線プロモーション」では、“旅行先でのカップルの喧嘩”という共感性の高いストーリーを軸に縦型ショートドラマを制作しました。

@japanairlines_official

旅先でケンカしたことありますか？ #久米島行きの航空券が当たるキャンペーン実施中 #リゾートホテル久米アイランド #久米島馬牧場 #YUNAMIFACTORY #ショートドラマ #ごっこ倶楽部 #短編映画 #短編ドラマ #ショートフィルム #ドラマ #JAL #japanairlines #日本航空 #JTA #CA キャンペーン詳細はプロフィールを見てくださいね！ == 旅する度 1話 == ［制作］ STUDIO GOKKO ［出演］ ごっこ倶楽部 @gokko5club 福島愛 @ai_fukushima_official 早坂架威 @kai_hayasaka_ つわぶき峻 @tsuwabukitoshi1228 ［監督・脚本］はるく ［使用楽曲］アンコール/YOASOBI ［協力］ 沖縄県・(一財)沖縄観光コンベンションビューロー

♬ オリジナル楽曲 – JAPAN AIRLINES【公式】 – JAPAN AIRLINES【公式】

引用元：TikTok「JAPAN AIRLINES【公式】」

離島の美しい風景や文化を会話や情景の中に自然に織り込み、観光ではなく「心の再発見」をテーマに展開。
その結果、動画公開後に離島路線の予約数が最大で約4倍（前週比）に増加したと報告されています。
これは、企業が自らの物語を語ることで、視聴者の感情が“行動”に転化した好例です。

引用元：JALはなぜ縦型ショートドラマで成果を出せたのか？ 1000万回再生の裏側

POINT：“自社の想い”を語る映像は、最強のブランディング資産になる。

▼縦型ショートドラマの方がコスパが高い理由

比較観点	インフルエンサー広告	縦型ショートドラマ広告
投稿数	単発・短期型	再編集・シリーズ展開型
受け取られ方	PR投稿としての認知	共感ストーリーとしての体験
ブランド浸透	インフルエンサー依存	自社ストーリー主導
費用対効果	不安定（成果保証なし）	高持続型（長期活用可能）

実際に企業が得られる効果とは？

縦型ショートドラマ広告は、今や「情緒的な演出手法」ではなく、成果を設計できるマーケティング施策として注目されています。
SNS上の一過性のバズではなく、ブランド認知・信頼形成・社内外ブランディングといった“長期的な資産価値”をもたらす点が特徴です。

近年、動画広告市場では「短尺化」と「共感設計」が主流になりつつありますが、なぜ数十秒のドラマが企業の発信力や採用力、そしてコスパにまで影響を与えるのでしょうか？
その理由を、3つの視点から整理します。

①認知だけでなく「記憶」に残るブランド訴求

縦型ショートドラマは、視聴完了率や保存率が高く、“感情の記憶”として残る広告体験を生み出します。
人は論理よりも感情を記憶しやすく、ストーリーの中で感じた“共感”や“感動”がブランドの印象と結びつくことで、長期的な記憶定着が促されるからです。

また、主人公の体験やセリフを通して企業の理念やメッセージが自然に伝わるため、視聴者が“企業名を意識せずに覚えている”という現象が起こりやすいのも特徴です。
これは、単なるロゴ認知ではなく、「世界観としての記憶」が残るという点で、従来広告とは異なります。

POINT：感情を動かしたブランドは、記憶にも残る。

②採用・ブランディングにも強い“共感の可視化”

ストーリー型の広告は、商品の良さだけでなく“人や文化”を描けるため、採用・社内ブランディングにも効果的です。
社員の日常や企業の理念を物語として表現することで、視聴者は「この会社の人が好き」「共感できる」と感じやすくなります。

この“共感”はSNS上でのコメントや保存数、あるいは企業の認知調査などを通じて可視化される信頼指標になります。
つまり、ブランドの“人間的な魅力”を発信できることが、縦型ショートドラマの持つ最大の強みのひとつなのです。

 POINT：共感が見える時代、“人を描くブランド”が選ばれる。

③再利用でコスパが高い“資産型コンテンツ”

縦型ショートドラマは、一度制作すれば複数のプラットフォームで展開できるため、費用対効果の高い「資産型コンテンツ」になります。
TikTok・Instagramリール・YouTubeショートなど、それぞれの特徴に合わせて尺や構成を調整し、継続的に発信することが可能なため、映像の再利用ができます。
さらに、登場人物のセリフやシーンを切り出して「短尺版」「メイキング版」「名台詞カット」などへ再編集することで、投稿のバリエーションを増やすことも可能です。

また、広告だけでなく採用・展示会・社内向け動画などにも転用できるため、1回の撮影で“複数の目的を達成できる”という効率性を持ちます。
つまり、縦型ショートドラマは「短期費用」ではなく「長期投資」として成立する新しい広告フォーマットなのです。

POINT：「撮って終わり」ではなく、「使い続ける映像」へ。

▼実際に企業が得られる効果とは？

効果カテゴリ	インフルエンサー広告	縦型ショートドラマ広告
認知	拡散による短期的上昇	感情による長期記憶形成
ブランド浸透	発信者依存	自社ストーリー主導
採用・社内活用	難しい	多用途に展開可能
費用対効果	短期成果型	資産型・再利用可能
行動喚起	クリック誘導中心	共感→行動変容

まとめ

インフルエンサー施策は、短期的な話題化には非常に強い手法です。
フォロワーの影響力を活かして認知を一気に拡散させる力は、今も有効です。

しかし、企業が築きたいのは「一度きりの注目」ではなく「長く続く信頼」。
SNS上のトレンドが日替わりで変わる時代だからこそ、“共感”という軸でブランドを記憶に残すことが重要になっています。

縦型ショートドラマは、企業が自らの想いを語り、顧客・社員・社会と“共感でつながる”ための最適な手法です。
その映像は、広告でも採用でも広報でも使える「ブランド資産」になります。
今、SNSマーケティングは「誰が話すか」から「何をどう伝えるか」へとシフトする中、大事なのは数字の拡散ではなく、感情の共鳴を起こすこと。
それが、AI時代においても変わらない“人の心を動かす力”です。