【バズる×広告】縦型ショートドラマのメリット5選と企業PR成功の秘訣

YouTubeやTikTokを開けば、縦型ショートドラマが目に飛び込んできます。「縦型ショートドラマって最近よく聞くけど何だろう？」という方も多いはず。この記事では、縦型ショートドラマがなぜ人気なのか、そのメリットや企業のPRにどのように役立つかを詳しく解説します。

縦型ショートドラマとは？

縦型ショートドラマとは、スマホの縦画面専用に制作された1〜3分ほどの短編ドラマです。
TikTokやYouTubeショート、InstagramリールなどSNSを中心に急速に人気が広がっています。
従来の横型動画とは異なり、スマホを横にする必要がなくフルスクリーンで視聴可能なため、没入感が高い点が特徴。
もともとは中国から始まり、日本でも2023年頃から爆発的に広がりました。特に若年層を中心に高い支持を得ており、多くの企業がマーケティング施策として活用し始めています。

縦型ショートドラマが人気な理由

理由①：タイパ（タイムパフォーマンス）重視の若者に響く

若い世代は時間を有効活用したいと考え、短い時間で完結するコンテンツを好みます。1〜3分の短尺ドラマは、通勤や通学、ちょっとした空き時間にサクッと楽しめる点が魅力。短時間でも強い印象を残すことが可能で、若者を中心に大ヒットしています。実際に、『今日好き』などのショートドラマシリーズは数百万再生を記録し、SNSの話題をさらっています。

理由②：SNSのアルゴリズムにより拡散されやすい

TikTok等のSNSでは、ユーザーの関心に合わせて関連動画が自動的に表示される仕組みになっています。これにより、視聴者が1つの動画を見ると次々に似た動画が表示され、自然と連続視聴される仕組みが確立されており、再生数やバズりやすさにつながっています。アルゴリズムの特徴を活かすことで、一度火がつけば大規模な拡散が期待できます。

理由③：ストーリー性が高く共感されやすい

短くても強いストーリー性を持っているため、広告感が薄れ、視聴者が自然に共感を感じやすくなります。心を動かすストーリーや共感できるテーマであればコメントやシェアが活発になり、SNS上でさらに拡散される傾向があります。ドラマ形式にすることで、単なる広告動画と比べてブランドや商品の好感度を効果的に高めることができます。

縦型ショートドラマを企業がPR施策として活用するメリット5選

1. 圧倒的な視認性でバズを狙える（短尺 × 縦型）

スマホユーザーの95%以上が縦持ちで視聴する今、フルスクリーン縦動画はタイムライン上での目立ち度が高く、没入感が高い。短時間でインパクトを与えられるため、スキップされにくく、感情を動かせば即シェアされる拡散力を持ちます。

2. ストーリーで伝えるから“嫌われない広告”に

単なるCMとは違い、ドラマ仕立てにすることで「共感」や「泣ける」「笑える」といった感情を先に届けられるため、押しつけ感ゼロでPRが可能。視聴者が“自然と商品に好意を持つ”構造をつくれます。

3. 企業ブランディングに直結する

ストーリー内で企業理念やカルチャー、商品開発背景などを組み込めば、採用・IR・ブランディング施策としても機能。ただバズるだけでなく、“この会社、なんか気になる”と思ってもらえる入り口になります。

4. 費用対効果が高い（テレビCMの1/10以下で制作可能）

特に地方企業や中小企業にとっては、首都圏の制作会社よりも安価に高品質な動画を制作できる選択肢として注目されています。配信プラットフォームも無料で使えるTikTokやYouTube Shortsが主戦場なので、広告費なしでもリーチが狙えるのも大きなメリット。

なお、拡散力が高いコンテンツに関しては、広告費を追加することで最大の効果を発揮すると感挙げられます。

5. 投稿後も“資産”として残るコンテンツ

短尺でも、良質なショートドラマはSNSで継続的に再生され続ける資産になります。また、採用イベントや展示会、営業資料などでの2次利用も可能。1本の動画で複数の場面に活用できるため、費用以上の価値を生み出します。

企業の成功事例

企業名	内容	成果
JAL	沖縄離島プロモーション用ショートドラマ配信	再生1,000万回、予約数400%増
カルビー	青春ストーリー型ドラマ「あげりこ学園」	総再生380万回、いいね27万件以上
アルカディア（結婚式場）	結婚をテーマに感動ドラマを制作	再生数700万回超え、認知度向上