【2025年最新版】縦型ショートドラマ広告はなぜ伸びている？市場動向と背景

動画広告市場の成長とともに、企業の投資対象が大きく変わりつつあります。
そして、いま注目を集めているのが、ブランドの想いや価値観を“物語”として届ける縦型ショートドラマ広告です。
短尺でありながら高い完視率と記憶保持効果を持ち、SNS上での費用対効果も向上傾向にあると言われています。

本記事では、2025年の最新データをもとに、このフォーマットがなぜ伸びているのかを分析し、中小企業がどのように自社のマーケティング戦略へ取り入れるべきかを解説します。

なぜ今「縦型ショートドラマ広告」が注目されているのか？

SNSを中心に、企業と生活者の接点は急速に“動画化”しています。
その中でも特に成長を見せているのが、縦型ショートドラマ広告です。

短尺ながらストーリー性を備え、ブランドの世界観や共感を効率的に届けられる点が評価されています。
ここでは、広告市場のデータをもとに、縦型ショートドラマが注目される背景とその経済的価値を整理します。

SNSで動画視聴が“日常化”したから（視聴時間・完了率の推移）

いま、短尺動画は私たちの生活リズムの一部になっていると言っても過言ではありません。
TikTok・Instagramリール・YouTubeショートなど、縦型動画の視聴時間は年々増加し、SNS上で「動画を見る」ことが特別なことではなくなってきました。

Metaの2025年Q1決算資料によると、世界全体の広告表示回数は前年同期比＋5％、アジア太平洋地域では＋9％と報告されています。

引用元：Meta Earnings Presentation  Q1 202

さらに、TikTokのユーザー数と広告到達率が、2024年と2025年で比べると0.6％、人数で言うと40万人に広告が到達していることがわかります。

▼2024年のデータ

Figures published in ByteDance’s advertising resources indicate that TikTok had 26.05 million users aged 18 and above in Japan in early 2024.

（中略）

Meanwhile, TikTok’s ad reach in Japan was equivalent to 24.9 percent of the local internet user base at the beginning of the year, regardless of age.

引用元：「Digital 2024: Japan」　DATAREPORTAL

▼2025年のデータ

Figures published in TikTok’s advertising resources indicate that TikTok had 26.9 million users aged 18 and above in Japan in early 2025.

（中略）

And for context, TikTok’s figures indicate that TikTok ads reached 25.3 percent of all adults aged 18 and above in Japan at the start of 2025.

引用元：「Digital 2025: Japan」　DATAREPORTAL

このように、通勤中や就寝前などのスキマ時間に流れる短い動画広告が、いま最も自然に人の感情へ届く広告体験になりつつあります。

※DATAREPORTAL（運営：We Are Social／Meltwater）とは、世界各国のSNS・デジタル利用動向を各プラットフォーム公式データに基づきまとめた国際統計レポートサイトです。

商品訴求から共感ストーリー訴求への転換（記憶保持×ブランド想起）

広告の中心は「何を伝えるか」から「どう感じてもらうか」へと移りつつあります。
従来の説明型広告ではスルーされがちだったユーザーの視線が、いま“共感できる物語”に集まっています。

ブランドの想いや価値観をドラマ形式で描くことで、視聴完了率や記憶保持率が高まり、結果としてブランド想起にもつながると報告されています。
実際、TikTok発のクリエイター集団「ごっこ倶楽部」は累計再生数100億回、総フォロワー560万人を突破。
短尺ながらも物語性を持った動画が、人の心を動かす最も効率的な広告手法になってきたことを象徴しています。

2021年に結成された『ごっこ倶楽部』は、TikTokを起点にショートドラマ市場を切り拓いてきました。
結成から4年で累計再生数100億回／SNS総フォロワー560万人を達成し、日本における「縦型ショートドラマ」を代表する存在のひとつとして認知されるまでになりました。

引用元：ごっこ倶楽部、再生数100億回突破｜テレビ離れ世代が熱狂する“縦型ショートドラマ”が企業マーケティングを変える

制作コスト低下で中小企業でも投資しやすい（相場レンジと回収モデル）

かつては“映像広告＝高額”というイメージがありましたが、その常識は崩れつつあります。
スマホ撮影やクラウド編集、AI自動生成ツールの普及により、数十万円規模でも高品質な縦型映像が作れる時代になりました。
サイバーエージェントの調査によると、2024年の国内動画広告市場は7,249億円（前年比115.9％）に到達し、スマートフォン向け広告がその約79％を占めています。

2024年の動画広告市場規模は、昨年対比115.9％となる7,249億円と順調な成長を遂げました。

スマートフォン向け動画広告需要は昨年対比113.9％の5,750億円にのぼり、動画広告需要全体の79％を占めています。

引用元：サイバーエージェント、2024年国内動画広告の市場調査を実施

このモバイル中心化が、軽量制作と短期運用を支える大きな基盤です。
現在では単価を抑えたショートドラマ案件も増え、3本単位でシリーズ検証しながら最適化する運用モデルが主流化しています。
中小企業にとっても“共感を届ける広告”が、現実的な選択肢になっているのです。

縦型ショートドラマ広告の市場規模と成長率

動画広告市場は今、拡大から“構造転換”の段階に入っています。
SNSの普及とモバイル視聴の定着により、広告投資の中心はテレビからスマートフォンへ。
その中でも、縦型ショートドラマのように「感情に残る短尺フォーマット」が成長を牽引しています。
ここでは、2024年以降の市場データをもとに、その伸び率と広告価値の変化を整理します。

2023から2024の動画広告市場前年比114％

日本の動画広告市場は、依然として堅調な成長を続けています。
先ほども提示しましたが、サイバーエージェントの調査によると、2024年の国内動画広告市場は約7,249億円（前年比115.9％）に達し、スマートフォン向け広告が全体の約79％を占めました。
これは「モバイルでの動画消費が主流化した」ことを意味します。

さらに、電通の「2024年 日本の広告費」でも、インターネット広告費が3兆6,517億円（前年比109.6％）と拡大していることが証明されています。

動画広告を中心に成長し、総広告費に占める構成比は47.6％に達した。内訳について、「インターネット広告媒体費」は、2兆9,611億円（前年比110.2%）と二桁成長となった。

　マスコミ四媒体由来のデジタル広告費における「テレビメディア関連動画広告費」は、653億円（同147.4%）となり前年に続き高い成長を示した。「物販系ECプラットフォーム広告費」は、オンライン通販の拡大もあり、2,172億円（同103.4%）へと増加した。「インターネット広告制作費」は、動画広告市場の拡大などにより、4,734億円（同108.6%）へと増加した。

引用元：2024年 日本の広告費　dentsu

このように、広告投資の軸がテレビからSNSへと移行していることが明確に示されています。
この成長の中、縦型ショートドラマのような“没入と共感”を両立する広告形態が新たな主役になりつつあるのです。

SNS広告の中でも「縦型動画」が費用対効果を上げている

まだ明確なデータがあるわけではありませんが、SNS広告の中で縦型動画は最も高いパフォーマンスを示すフォーマットとして注目されています。
あるレポートによると、縦型動画のCTR（クリック率）・CVR（コンバージョン率）は静止画広告の1.5〜2倍に達する傾向があり、完視率も高水準を維持しているというデータがあります。

In tests across 12 campaigns, short-form videos delivered 1.5x–2.0x higher CTR within 48 hours and lifted CVR by 15%–40% versus static creative, depending on industry and offer.

引用元：「Image Ads vs Video Ads – Which Performs Better in 2025?」KeyGroup

これは、ユーザーがスマートフォンを縦持ちで利用する時間が増え、“違和感なく視聴できる広告体験”が求められているためです。
特にショートドラマ型広告は、物語構造によって滞在時間と記憶保持率を同時に高め、ブランディングとCV獲得を両立できる点で他フォーマットと一線を画します。
企業が“縦型動画前提”でクリエイティブを設計する流れは、2025年も加速していくでしょう。

大手だけでなく地方・中小、採用などへ導入が拡張

縦型ショートドラマ広告の導入は、大手企業から地方・中小企業へと確実に広がっています。
背景にあるのは、制作・配信コストの低下とSNS広告運用の民主化です。
従来は広告代理店経由が中心でしたが、近年は動画制作会社やクリエイターが直接企業と連携し、比較的安価での制作案件も増加しています。

特に採用や地域ブランディングなど、「人の物語」を伝える分野での活用が顕著です。
TikTokでは地方自治体や中小企業がショートドラマ形式でストーリー発信を行い、認知・応募・来訪といった行動変容を生み出す事例が増えています。
縦型映像は、規模を問わず“共感でつながる広告”の新たな標準になりつつあるのです。

どの業界で成果が出ているのか？

縦型ショートドラマの導入は、採用・PR・地域発信など、あらゆる分野に拡大しています。
「誰が、どんな想いで動いているか」を映像で伝えることで、共感が“行動”に変わっていきます。
ここでは、業界別に見る最新の導入事例と、その背景にある戦略的変化をひも解きます。

採用・人材業界

人材業界、特に採用広報では、社員のリアルな日常や価値観を縦型ショートドラマ風に見せる手法が増えています。
こうした手法は、テキストや写真だけでは伝わりにくい“会社らしさ”や“温度感”を視覚で補完する役割を担います。

特に若年層・就活世代では、「どんな人が働いているか」「文化が合うかどうか」に敏感であるため、物語形式の透明性のある映像がスタンダードになりつつあります。
採用広報では、ストーリー性を持たせた動画を活用することで、応募者との心理的距離を縮め、応募率・内定辞退率の改善につなげやすくなっています。

美容・アパレル業界

美容・アパレル業界では、ブランドの世界観を伝えるために、モデル・スタッフの日常や商品開発秘話をドラマチックに描く縦型動画が有効です。
単に商品を見せるだけでなく、「なぜこの商品をつくったか」「誰にどんな背景があるか」という物語バックグラウンドを伝えて、ブランドファン化を促す手法が増加しています。
このアプローチは、広告らしさを抑えつつ自然にブランド認知・信頼を育むことができ、拡散性も高められることが多いです。

さらに、制作コストの低下や更新頻度の向上により、定期的にストーリーを紡ぐ運用型コンテンツ化も加速。
今後、美容・アパレル企業では「物語で魅せる縦型ショートドラマ」が広告軸のひとつとなるでしょう。

教育・スクール業界

教育機関やスクールでは、講師メッセージ・授業風景・受講生の声などをストーリー性を持たせた形式で伝える縦型短尺動画の導入が進んでいます。
講師の“背景”や“思い”をドラマ風に演出することで、スクールの信頼感・親近感を視聴者に感じてもらいやすくなります。
この手法は、入校への心理ハードルを下げるだけでなく、受講後のミスマッチを減らす効果も期待できます。

また、短尺動画は視聴コストも低いため、スクール側としても予算・手間を抑えつつ“顔の見える教育”を提供しやすいのがメリットです。
今後、教育分野でも“ストーリーで伝える”スタイルが、マーケティング手法の主流のひとつになる可能性が高いです。

@ogakijpc

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♬ オリジナル楽曲 – JPCスポーツ教室 大垣店 – JPCスポーツ教室 大垣店

引用元：TikTok「JPCスポーツ教室　大垣店」

自治体・地域活性化

地方自治体・観光協会において、縦型ショートドラマを使った地域プロモーションが急増しています。
実際、群馬県は TikTok を活用し、視聴者からドラマのタイトルや一言目のセリフを募集し、地域PRショートドラマを制作するプロジェクトを実施しています。

本プロジェクトでは、TikTokのティザー動画で一般視聴者から「ドラマのタイトル」と「一言目のセリフ」を募集し、ショートドラマを制作します。
一般視聴者から募集したコメントは、SNSで4億回再生されているショートドラマ『ドラマみたいだ』も手掛けるSNS総フォロワー27万人のクリエイター「イケメンズ（改名予定あり）」のくぼけんが脚本を手掛け、視聴者のアイデアをショートドラマに昇華しています。

引用元：群馬県公式TikTok「tsulunos」で視聴者参加型のショートドラマが1/21（火）から順次公開

また、47都道府県自治体を絡めた「地域 × 縦型ショートドラマ」の上映イベントも開催されるなど、地域連携型作品への関心も高まっています。
自治体PR動画の編集・物語性表現では、「観光地」や「移住」「地域文化」を物語形式で描くことで、住民や旅行者への共感を呼び起こす狙いがあります。
地域活性化を目的とする自治体は、従来の観光PR動画を超えて、物語性を持たせた映像を使って、地域と人との「共鳴関係」を築こうとしています。

▼主要業界別 縦型ショートドラマ導入目的と成果

業界	活用目的	成果・傾向
採用・人材	社員紹介・共感採用	応募率UP、離職率低下
美容・アパレル	ブランド訴求	SNS流入増、売上UP
教育・スクール	授業・講師紹介	信頼度UP、申込率増
自治体・地域活性	観光・移住PR	地域認知度・交流拡大

縦型ショートドラマ広告が今後どう伸びていくのか？

縦型ショートドラマ広告の拡大は、ここから“第二フェーズ”へと進みます。
AIによる自動生成や視聴データの活用が進み、制作から運用までのサイクルはさらに高速化するでしょう。
それと同時に、ユーザーが物語に参加する新しい広告体験が生まれています。

今後の競争軸は「どれだけ感情を動かし、どれだけ共感を設計できるか」。
ここでは、次の市場成長を支える3つの変化を見ていきます。

AI生成技術と融合して“超短尺ストーリー”が進化

AI技術の進化は、広告制作の在り方を根底から変えつつあります。
すでにChatGPTやRunway、Synthesiaなどの生成ツールを活用し、台本作成・ナレーション・映像編集を自動化する企業が増えています。
これにより、従来は人手やコストが壁となっていたショートドラマ広告の制作が、短期間・低コストで可能になりました。

今後はAIが視聴データを解析し、「視聴離脱の少ない構成」や「感情トーン別の脚本」まで提案する時代へと突入するでしょう。
制作と運用のサイクルが高速化し、誰でも“物語広告”を作れる時代が到来します。
縦型ショートドラマは、AIの支援を受けてさらに多様で洗練された表現へと進化していくでしょう。

視聴者参加型コンテンツが台頭

今後のSNSマーケティングでは、「視聴者が物語に参加する広告」が主流になります。
TikTokやYouTubeショートでは、コメント投票やハッシュタグ投稿を起点に、ストーリーを視聴者と共に展開するUGC（ユーザー生成コンテンツ）連動型ドラマが増加中です。

また、企業が一方的に伝えるのではなく、ユーザーが“共演者”として関わることで、共感が拡散に変わっていきます。
特に若年層では、参加したブランドへの愛着（ブランドリフト）が顕著とされ、“共創型ブランディング”が新たな成功モデルになりつつあります。
広告が「体験」へ進化する流れの中で、縦型ショートドラマは双方向性を最も活かせるフォーマットになるでしょう。

映像マーケティングの中心は「共感×没入」へ

SNS広告の本質は、情報を伝えることから“体験を設計すること”へ移行しています。
今後、成功するブランドは数値だけを追うのではなく、視聴者がどれだけ感情移入し、どれだけ記憶に残ったかを測定指標に据えるようになるでしょう。

縦型ショートドラマ広告は、その流れに最も適した形態と言えます。
スマホの画面いっぱいに展開される映像は、視聴者の“視界と心”を同時に支配することで、短い時間でも深い没入を生み出します。
データで信頼を築き、物語で共感を生むといった両輪を設計できる企業が、新しい時代をも切り抜けるでしょう。

まとめ

縦型ショートドラマ広告の成長は、偶発的なブームではなく、私たちの生活習慣・感情・技術の変化が交差した“必然の進化”とも言えます。
日常化した短尺視聴、共感を軸とした購買行動、そしてAIによる制作効率化が、この市場を押し上げているのです。
広告の目的は、情報を伝えることから「感情を動かす体験を設計すること」へ。
数字で信頼を築き、物語で共感を生む企業こそ、これからの時代に選ばれていく存在です。
縦型ショートドラマは、その中心で“共感を届ける新しい広告の形”を示しています。